什么是SEM?懂这个才能玩转互联网

sem是互联网界的屠龙术,掌握这个技术,无往不利

前几天我们解释了什么是seo,今天我们来说一下什么是sem

sem,即搜索引擎营销,Search Engine Marketing,说白了,就是花钱买流量

业内人士一般叫竞价、大搜、信息流

下面,举个例子

比如我在百度搜索“和田玉”

百度搜索和田玉

像这些网站都是给百度付了费的,按照cpc的方式扣费,每当有人点击,都会扣取一定费用,这个费用在后台自己是可以设置的,一般情况下,出价高的都在前面排着。但也不是绝对的,广告创意的点击率越高,质量分也会越高,质量分上去了,实际扣费会少于你的出价,排名还会在前面。

什么是sem

百度竞价开通条件

1、必须有企业资质

2、首充最少不低于1w,有些地区首充不得低于3w。

通过在pc端、手机端搜索某个关键词,然后出来的一系列广告,价高排在前面,这个就叫竞价,也叫大搜。

不过,有的时候,你会发现,自从搜索了某个关键词后,相关的广告不停的出现在眼前。

可能随便浏览个网站看个小说、看个新闻都能看到、仿佛如影随形,无处不在

这是什么?

信息流!

什么是信息流广告?

平台通过对用户一系列行为进行记录,制作用户画像,广告主付费后,可以购买人群,把广告投放给目标人群。

比如平时爱浏览汽车信息的,平台都有大数据记录,这些用户信息都被整理出来。

汽车厂商投放广告的时候,可以直接进行精准投放。

所以,你才会觉得这些广告如影随形。

除了搜索引擎,电商平台也有类似的技术,叫千人千面。

你只要搜索过某样商品,猜您喜欢大概率就是你想要的。

还有头条系列的产品,信息流广告更是精准高效。

sem基本就这两种形式,虽然每个平台的 规则略有不同,但核心都是一样的。

不需要每个平台的玩法都详细学习。

只要弄明白百度竞价的操作,其他平台都可以上手操作。

sem的核心是提高点击率,优化ROi

roi只要大于1,就可以加大力度投放。

注意:核算roi的时候,要用投入/实际盈利 来计算,即净利roi而不是毛利roi

我之前操作过一款实体产品,刚开始计算的是毛利roi,但一算产品成本,虽然毛利roi大于1,但实际还是略微亏本的。

sem技术是一项非常重要的技术,精通之后,无论是自己投放产品,还是给别人代运营,都有不错的收益。

互联网的流量就两种,seo和sem流量,强烈推荐互联网从业人员学习。

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